TAKE TWO｜谁？谁不喜欢柠檬茶和小兔几？

TAKE是在广州在地化做得十分成功的茶饮连锁品牌，曾经以袋装柠檬茶出圈，广泛融入广式生活。在疫情后时代语境下，TAKE 在思考新的策略；在【保持人文温度、与当地生活强结合、成为用户新生活方式伙伴】初衷的同时，结合新的消费环境，对品牌进行重塑。

TAKE的视觉元素为毛笔、水墨、在落地实操上难以延展、统一。LOGO+插画系统+IP视觉风格难以调和，使得每类元素只能单独出现，难以形成视觉聚力，难以对用户产生视觉记忆点。

TAKE本身拥有多家连锁店，品牌视觉初期会鼓励各店产生宣传物料。在此过程中，缺少一套统一的视觉规范，使得视觉物料发散、混乱，坏处是难以形成统一的记忆点，消费者产生疑惑，甚至出现“到底哪个是山寨”的发问。

快消行业需要特别多的视觉内容刺激消费者，形成转化。本次品牌设计过程，我们追加了IP设计；且明确以IP作为视觉钩子，形成记忆点。这意味着IP出现的频率会非常高，加上IP的形式需要与LOGO、辅助图形、进行排列组合，这对视觉统一性的把控提出了更高的要求。

在与客户进行线上视觉工作坊后，我们以【竞品】+【品牌价值观】+【视觉关键词】+【图集】作为视觉定调的四个支点。收敛出设计方向。

我们将IP分为三个度：

“人物形象类”：将兔子形态融入人物，但基本大型为站立的小人儿。

“卡通角色类”：将兔子拟人化，将兔子弄做成一个“小丸子”，她可知可感，可以坐卧蹦跳。

“动物造型类”：完全的四脚着地的兔子造型。

与客户形成共识，以方向2作为设计主力。并在设计过程中，注意与物料结合的视觉统一性。