Bayer 数植家｜高知精英式的生鲜品牌设计

数植家是Bayer-agriculture分支下，针对中国市场打造的数字化生鲜品牌。愿景是用现代科技赋能现代农业。二十四小时监测作物的健康的情况，通过严苛把控光照、温度、湿度等作物生长条件，给到消费者标准化的、健康的、安心的生鲜作物。听起来已经很有先现代黑科技的感Jio了！

当时FRII刚成立不久，有机会认识了一个合作伙伴——安知。安知和拜耳已先对品牌视觉合作探索了一轮，但一直难以推进与决策。我们有幸加入并主导设计，得到了比较满意的结果。❤️

时间紧张，我们在开球会上，就完成了视觉研究的分享、关键案例研究、品牌人格定义、视觉方向收敛的重要工作。

用生鲜市场中个性突出的品牌作为坐标轴，以视觉、故事、气质作为讨论的对象，并以这些坐标轴作为我们划定品牌气质的尺度。同时，以一位“精英般权威靠谱的女性KOL”为人格定义，使得我们在设计过程中，紧紧去贴合这样的人格形象。大大减小了偏航的可能性。

寻找一个视觉符号，他要能够承载“数”；也要承载“植”；在水滴形的叶片与数据的骨架中，我们融合出超酷的几何符号。

我们生活中常常会遇到，同一家店同个牌子，今天买的水果与明天买的，甜度不一样。数植家有全套数据监控与调整的系统，对蔬果新鲜度有着精细科学的标准。在精细的光照、湿度等控制下，数植家可以稳定地输出“标准化的口感”的蔬果。这会产生很大的产品优势。为了凸显这个优势，我们用叶片数，延展出“三鲜”“四鲜”“五鲜”的新鲜定义；这个标准会成为数植家稳定产出标准化产品的记忆点。