中秋,小灰碟和FRII承接了横店月饼包装的挑战。从插画设计、包装设计、渲染图、选品打样到最后的出品,历时三个多月,有过停滞、推翻、困惑与结果,对设计设计这件事,也产生了不少心得感慨。我们请到了小灰碟插画师“嘉嘉”,来和我们分享❤️

LEE:是什么样的契机接到了这样的Case?
嘉嘉:小灰碟和横店一直有长期合作,这次是横店第一次推出中秋礼盒,为了作品可以有更好多面的呈现,小灰碟从初期提案到联合FRII的渲染图部分,最终给出了主创与客户都相对满意的作品。

LEE:客户一开始提出的最关键的诉求是什么?

嘉嘉:是横店对外赠送的礼盒,包括在横店拍摄的剧组、横店的商业合作伙伴等等;不是一般用户可以买到的。客户一开始要求比较宽泛,只是提出体现横店特色的中秋月饼礼盒,无论是礼盒形态还是周边活动策划,都让我们大胆去想,其中有不少小伙伴提出的方案都很有趣,包括和明星联动做童年游戏项目、礼盒做成横店皮影戏小剧场形式、穿越礼盒扫码进入小程序互动等等~

LEE:包装设计里的插画设计,和平时的case有什么不一样吗?


嘉嘉:这次的包装和市面在售的月饼盒都有一些区别,这次我们内部独立包装的小盒子采用的梯形盒,用一圈小的梯形画面来围成一个整个的长图,平时比较少会用到这个画布形状、包装形状。先确定大的包装结构才开始进行简单的插画草图设计,内部打样之后才去开始细化插画部分的,包装结构设计和插画同时进行,这对我们熟悉的设计流程也是一种突破。

 LEE:做设计的流程相比于以往有变化吗?

嘉嘉:可以说是“插画构图”与“包装形态”思考同步进行,这次我们被选中的概念是“团剧”,从命名来看比较契合横店的定位也富含中秋的意义。一开始内包装的设定是影视元素有关的不同人物角色,他们手拉手围成一圈,中间是一个饭桌。根据这个最初设定我们找了很多人物形象的参考,偏向有趣可爱的Q版形象,从比较传统的古装形象到比较简洁设计感的,提出了很多形象参考。包装的整体设计也相应的由传统到先锋提出了几个版本的选择。(客户比较倾向第一种),

之后就进入了包装结构的设计过程。包装最初进行了几种拎手形式与几种内部盒型设计。为了验证作图合理性还自己打印折出了盒子。客户也对大的风格同步做出了选择,想要外包装大气华丽的黑金色系,内部有反差感彩色可爱(内部盒形图及整体风格倾向参考图)

包装结构部分根据跟工厂沟通,最终敲定了现在的盒型,而后进入插画设计。(初期内部包装的扉页和内盒设计)

最终磨合结果是一个小独立包装盒上只画一个人物,客户觉得影视属性不太明显。最终改为现在的剧组长图围绕中间的月亮形式。扉页也从原来的饭桌团聚改为片场场景。而长图细化的过程中,包装的工厂打样已经出来了,具体的尺寸已经很明确,最终版本就已经诞生了。

最后拎手取消改为提袋,下图是贴纸的设计和外部提袋的几个方案。

LEE:这次的画面有哪些巧思呢?

嘉嘉:最终的成品,画面部分是用在了扉页挡板和内包装盒上,“团剧”音同“团聚”,同时体现了横店的影视属性和礼盒的中秋节日属性。扉页画的就是一个名为“团剧”的影视剧开拍现场,内包装盒展开刻画了一个片场长卷,内盒里每个梯形盒都有一到两个剧组职业,有导演、场记、道具、灯光、摄影、录音、嫦娥和后羿(演员)、化妆、大家各司其职忙碌工作,还有粉丝和游客也混入其中,横店日常出现的各界人士都到场啦~

LEE:项目中遇到的最大的困难是什么呢?

嘉嘉:可能是包装方面的困难,可以让掐你展开说说哈哈~插画方面虽然整体推翻过一次,但是沟通清楚后重新来还是很顺利的,整体时间也没有用太久。 LEE.有这次项目里最享受的部分是?嘉嘉:可能是手拉手围圈圈的小想法被采用了还挺意外的,很开心,可能是每个设计师被选择时产生的自信和喜悦都是难以言表的(虽然后面被推翻了啊哈哈哈哈哈)。

LEE.有这次项目里最享受的部分是?

嘉嘉:可能是手拉手围圈圈的小想法被采用了还挺意外的,很开心,可能是每个设计师被选择时产生的自信和喜悦都是难以言表的(虽然后面被推翻了啊哈哈哈哈哈)。

反转问答:

嘉嘉:这次渲染场景有什么概念呢?LEE:其实我们这次还是很的程度上夹带了私货,FRII很喜欢“浪漫”。“品牌的存在依靠于Story”,如果只是在强调产品级别的特性,比如用一些手法让他更高级,更精致,更美味;那将浪费了横店这么好的一个“Story Teller”。我们更希望把品牌方的“故事”“期待”传递出来:中秋会产生的情感与场景,我们希望能有更细小的,更年轻的情感去烘托起来。于是我们想到了“浪漫”。浪漫这个感受很美妙,他甚至有一种让时间变得缓慢的魔力。

因此我们的场景,都编织得比较朦胧。一圈圈的草浪,温和的月光。想一切都如常,这些美从来没变过。

嘉嘉:那灵感从何而来?

LEE:我常常被夏目漱石的“今夜月色朦胧,意思就是我爱你”回味感慨;但最直接的灵感触发,是来自于小时候的一组童话书。里面有个孩子看到月亮生病了,缓缓降落到地面,光线变得微弱,失去光泽。经历了很多相处、陪伴、尝试,最后男孩把他送到一片草原,萤火虫越聚越多,把月亮点亮了。月亮慢慢飞回天空,男孩和月亮都学会了相处,也学会了分离

草地上的月亮这个画面一直都萦绕在我的脑海里。于是想把草地上的温柔转达给大家。

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