FRII POCKET｜牛金岁月红包设计

我1月特别闲，但我闲不住。满脑子的智慧盈余难以施展，做起了红包。送了送七姑八姨、亲朋好友、同事主顾；末了，还得到好评。

一个粗暴的理解：红包就是红色的纸包，里面放着钱。长大赚钱了我知道：钱大概不只是钱。

 小侄子斌斌特别喜欢我。视频通话时，他常常问什么时候回来：“我好想你”。我也只能笑回：“快回家啦～”。一到过年我就想着，要给他包个大的。

 钱是我长大之后，对小辈的一种粗糙的爱的表达。它承载了我对他的期待、关爱、缺少陪伴的些许惭愧。即便这种表达或许有些笨拙，但至少是个正面的祝愿。

我自己遇到的发红包的问题：即“传而未达”。我希望用红包传递祝愿、传递正面情绪的过程，不要损失、不要变味。真希望我的红包给出去，收到的人不只是因为钱开心。

红包本身是“钱”与“包”的总和，如果大家对钱的注意力特别容易掩盖对祝福的注意力，那么不妨将祝福强化在红包本身。这就需要依靠设计。

首先我希望拓宽红包的定义。形式上，抛弃千篇一律的红色样式，将Pocket定义为吉利包，幸运包。不过分追究字面上的“红”，跳出框架。从传统牛年出发，自然而然地把“牛”作为整套概念的主线。

牛尾扫凶：很好理解，牛尾巴是个吉利的东西，可以帮你扫去坏运气，其实对应的就是天天好运。我的小侄子在学英语，但是词汇量也没有很多。我希望用简单的词汇与他的生活产生联系。我是说，产生我与他的联系。让他轻易认出，这些单词也会成为他接过红包之后的User Journey上的一个小触点，得到我的祝福的传递。

牛壮象健：没有一个大人不希望自己的孩子像牛和大象一样健康强壮。科学的方法论是健康饮食保持锻炼。当然，这个利是封也可以给我的好多朋友，毕竟大都市健身内卷现象太严重！

牛角勾福：福到了，梦成了。老一辈的“倒福”在这用上了，Dreams Come Ture了，今年小侄子不挂科了，心想的事儿都能成～（这款做烫金的时候工厂出了差错，导致最后送出的有一批少了这一款，跟样很重要，工厂的人真的没有我们细心）

牛气冲天：牛气冲天和牛尾扫凶可以合成一只完整的公牛。我们也将FRII认为的牛气送给大家“FRII YOURMIND”。

最市侩的祝愿：“财如牛毛”，虽然市侩，但也是必须的嘛。

买家秀