3-跨界探索 AURORA耀乘 | 延续黎明之光 FRII Design Dec 22, 2020 - 6 min read 每个项目,我们会根据客户的“需求+品牌研究”,提供“在相同维度上、不同方向”的视觉探索。上次文章中,在给客户提供了偏向沉稳庄重的调性的同时,我们也在思考,作为一个“聪明的”,“精英式”,“灵活的”品牌,如果将其品牌基调向“更灵”“更新”的方向上去发展,会形成何种不同的精神面貌。即:第二个视觉概念——AURORA CUBE。 依然从工作坊与人格定义出发,拿捏视觉气质。将下图的轴向作为一个设计尺子,做出的每一个造型都要用这个轴向来反问“他是否足够沉稳、科技感与聪明”。从AURORA极光的意向出发,我们对色彩与造型做了抽象。将客观表现提取成主观存在,这一步,每一位设计师都会有不一样的主观表达,这也是相同命题下,会产生不同方案的原因。而这都逃不开我们约定的“人格气质”。最后,我们归纳出视觉表达手法“渐变”与“切割”,将这两个手法进行logo造型建立。我们共同讨论出了一个价值主张,需要将其转化成一个和用户联系更深的品牌符号。所以,需要逐字逐句,进行更加精确的表现。采用减法做修正:从“极光”解构出的手法出发,采用“渐变”产生的朦胧迷幻,结合切割带来的分界,形成独特的造型方式。同时,产生的几何形“三角形”“方形”可以在后期辅助图形中得到使用。如上图,从“光”的中文字出发,将笔画作为造型切割的分界,结合极光的渐变,融合在Cube的造型中;同时,Cube也常常作为数据柱状图的基本单位,用Cube的造型也可以传达出行业属性:数据管理平台。同时,将该造型作为基础,延展组合,也可以在延展组合中找到中文字“耀”与“乘”。于是我们将这个概念赋予了一个浪漫的story:夜空下,一个神秘的盒子打开了,激光从盒子里飞出,给夜空带来了希望与指引。明确了主图形,我们为搭配品牌气质,设计了中文字与英文字。为了统一好“中文”和“英文”的笔画粗细,我们建立了一套网格系统。将两者的笔画粗细,倾斜角度进行了最大程度的统一。将一个笔画粗细定义为“1”个单位,中文字定在9x14的区域内;倾角定义在tan= 3:1中文字体:利用视觉延伸效应,削减笔画数,使字形更精简,更轻盈,更独特。视觉延伸效应:人类在观察事物时,大脑会不自觉地对缺省的部分进行补全。或是延伸物体的延长线,或是根据经验自动补齐缺少的部件。 The link has been copied!