每个项目，我们会根据客户的“需求+品牌研究”，提供“在相同维度上、不同方向”的视觉探索。上次文章中，在给客户提供了偏向沉稳庄重的调性的同时，我们也在思考，作为一个“聪明的”，“精英式”，“灵活的”品牌，如果将其品牌基调向“更灵”“更新”的方向上去发展，会形成何种不同的精神面貌。即：第二个视觉概念——AURORA CUBE。

依然从工作坊与人格定义出发，拿捏视觉气质。将下图的轴向作为一个设计尺子，做出的每一个造型都要用这个轴向来反问“他是否足够沉稳、科技感与聪明”。

从AURORA极光的意向出发，我们对色彩与造型做了抽象。将客观表现提取成主观存在，这一步，每一位设计师都会有不一样的主观表达，这也是相同命题下，会产生不同方案的原因。而这都逃不开我们约定的“人格气质”。最后，我们归纳出视觉表达手法“渐变”与“切割”，将这两个手法进行logo造型建立。

我们共同讨论出了一个价值主张，需要将其转化成一个和用户联系更深的品牌符号。所以，需要逐字逐句，进行更加精确的表现。

采用减法做修正：从“极光”解构出的手法出发，采用“渐变”产生的朦胧迷幻，结合切割带来的分界，形成独特的造型方式。同时，产生的几何形“三角形”“方形”可以在后期辅助图形中得到使用。
如上图，从“光”的中文字出发，将笔画作为造型切割的分界，结合极光的渐变，融合在Cube的造型中；

同时，Cube也常常作为数据柱状图的基本单位，用Cube的造型也可以传达出行业属性：数据管理平台。同时，将该造型作为基础，延展组合，也可以在延展组合中找到中文字“耀”与“乘”。于是我们将这个概念赋予了一个浪漫的story：夜空下，一个神秘的盒子打开了，激光从盒子里飞出，给夜空带来了希望与指引。

明确了主图形，我们为搭配品牌气质，设计了中文字与英文字。

  • 为了统一好“中文”和“英文”的笔画粗细，我们建立了一套网格系统。将两者的笔画粗细，倾斜角度进行了最大程度的统一。

将一个笔画粗细定义为“1”个单位，中文字定在9x14的区域内；倾角定义在tan= 3:1

中文字体：利用视觉延伸效应，削减笔画数，使字形更精简，更轻盈，更独特。视觉延伸效应：人类在观察事物时，大脑会不自觉地对缺省的部分进行补全。或是延伸物体的延长线，或是根据经验自动补齐缺少的部件。

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