3-跨界探索
Hey，好久不见。九月，我们接到老朋友Anne的推荐，帮助一个ToB初创公司完成Branding Design。
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BRANDING 是企业与用户沟通的桥梁，品牌在它的行业场域中，通过各个体验场景与用户接触，一步步加深着用户对企业的认知与信赖。
起初，Sharon找到我们，跟我们介绍了他的团队和产品。得知是建立医疗数据管理工具，赋能药物研发，我们都很激动。当下正是被疫情阴霾笼罩的时节，能够为人类未来未雨绸缪，并为此付出一份贡献，让每个参与本项目每一位FRIIer都倍感荣幸。
这是FRII接到的第一个初创项目，也是第一个B端项目，我们将与耀乘一起：
1:竞品视觉研究
2:梳理品牌价值
3:品牌人格定义
4:建立品牌视觉
品牌定义部分： 通过关键决策人的访谈，从业者访谈以及品牌人格工作坊中，我们总结出以下关键信息。
我们将着重从客户所赋予企业名称的内涵中，挖掘视觉意象，把握视觉风格。
双方共同定义好品牌人格后，就能更具象的把握品牌的气质。尤其是“精英型”与“队友”作为设计约束，我们会给出气质YES or NO，根据这些关键词，我们会在设计呈现时，不断将这些词套进设计中进行检验。我的设计，看起来是一个精英吗，看起来是队友的感觉吗？
为了应对品牌全球化的需求，我们将英文作为设计第一优先级。并从“英文名”出发，结合“沉稳”的条件反射—>三角形作为视觉基本型；并以后缀作为视觉钩子，加强品牌的视觉记忆
最后，我们将“圆点的连结”作为双关语：一言生物分子，二言数据连结。
并通过“X”符号串联整个概念。“X”在英文系统中也是具有神秘、王牌、无限可能之意。“X”的概念也得到了客户的一致认可。
对于视觉符号：我们希望这个视觉记忆，是雨点一般落入观者脑海中；而不似一粒苍耳，扎在旅人裤脚如影随形。有很多品牌为了抢占用户心智，不惜牺牲美学原则、用“怪”来产生记忆，这向来不是FRII的价值取向。用户每次想起来总感觉不“舒服”。
同时，“文字+后缀”的组合形成主logo的做法，确实也是行业内比较少见的。非常容易出挑。
FRII x AURORA耀乘，设计过程与成果的首次旅程已然到站，关于耀乘我们还有很多故事，期待我们下次相遇~
最后将主图形与中英文组合放置，得到一个初步的结果。但依然有以下问题：
识别性：主图形与英文词组视觉割裂，难以顺利念出AURORA；中文字比例不一，看起来没那么精英，没那么“聪明”；色彩过浅看不清。
美观性：元素揉杂，色彩组合复杂导致观感不适。
针对这两个大问题，我们对主LOGO细节做了更细致的打磨：
1:删繁就简，深化概念：将“X”作为唯一的差异化元素。将字母采用大写并调整适当字重，并妥善处理好不同基础型字母的视觉重量（如三角形的A与圆形的O）
2:利用AURORA首尾互文的巧合：我们将“X”后缀移到末尾，防止中断单词拼写，同时保留了“X”图形使用。
3:加深品牌色：更易识别，延展性更强。
中文字体：在与客户充分的商讨后，希望采用基础字体做轻微演化。
1:将思源黑体作为母版，将笔画走势做的更利落，并且统一了切角方式。
2:建立了更精细的栅格系统，将笔画放置得更均衡。
3:保证文字视觉重量接近，且单字视觉重量分布均衡（不至于头重脚轻）
将“X”作为辅助图形，进行演化。以发散的光，与数据的集结为意。我们尝试了诸多变体。使它更好用，并且制定辅助图形出现的规范，避免形成视觉歧义。
员工个人信息用品
通用型办公纸制品
办公生活类制品
办公空间类
一系列幻灯片模版
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